Resultate TippingSprungs an zweiter Stelle von der Übersicht der Markennamen, newsweekly produziert gemeinsam mit Marketing Brandweek, deckten die oberen Markennamen in 10 Schlüsselkategorien auf. Haupttendenzen, beim Marke Namengeben wurden auch aufgedeckt. Die Übersicht konzentrierte auf die Namen und Produkte, die innerhalb der vorherigen 18 Monate freigegeben wurden.

"eines starken Namens vorzuwählen ist eins des ersten Schrittmarketingspezialistnehmens wenn sagt eine Marke errichtend," neigendes Martyn, Präsident der einbrennenden Beratung TippingSprung, LLC. "und es ist auch eins von den schwierigsten, die Schwierigkeit des Findens eines Namens gegeben, der ist erlaubterweise vorhanden als eingetragenes Warenzeichen."

DIE OBERE Gesamtmenge DER MARKENNAMEN A älteren Marketings 1.331 und der einbrennenden Fachleute reagierte auf die Übersicht. Sie wählten das folgende als die oberen Markennamen:

• Bester neuer Name für eine preiswerte Fluglinie. Über Hälfte der Antwortenden (51.9%) gemocht gehen Sie! hinaus, eine Diskont Hawaiianerfluglinie. Seine Kürze, Einfachheit und Direktruf zur Tätigkeit scheinen, die wahrscheinlichsten Gründe für die Popularität des Namens in der Übersicht zu sein. Clickair war ein entferntes zweites mit 18%.

• Bester neuer Geist oder Cocktail-mischt Namen. Spykes kam zuerst mit 33% von Übersicht Antwortenden herein, gefolgt vom Vanillealkohol, Kajmir (24.9%). (der Spykes Name kann für sein eigenes gutes im Markt zu gescheit tatsächlich gewesen sein, die Übersicht Förderer beobachten: Anheuser-Busch nahm das Produkt vom Markt kurz nach seiner Ansage, nach Kritikern sich beschwerte zurück, daß es auch Unteralter Trinkern. gefiel)

• Bester Name für einen Spin-off oder einen Start. Tailwind der Nike war der freie Liebling mit 71% der Stimme. Tescos frischer u. einfacher Nachbarschaft Markt kam in ein entferntes zweites mit 12%.

• Welche Entwicklungsnamensänderung ist die meisten überfällig? Fast 30% von Antwortenden glaubte, daß die Namensänderung von 1800Mattress bis 1800Mattress.com am überfälligsten war. Masterfoods' das Rebranding von sich als Mars kam in zweites mit 23.4%.

• Der meiste Verbraucher-freundliche neue Drogename. Die Wechseljahrdroge Enjuvia fand erstes (25% von Stimmen), mit versöhnen, eine Anti-Angst Behandlung für Hunde ein nahes zweites statt (21.9%). Exubera, eine Marke des inhalierten Insulins, kam in drittes (18%).

• Bester Zelle phone/PDA Name, der Produktform paßt. In dieser Kategorie konzentrierend auf die Tendenz der Zelle Telefone, nach der Form des Produktes oder anderen Ausrüstungsbeschreibungen genannt zu werden, war Brombeere-Perle der freie Sieger mit 37% der Stimme, gefolgt von PEBL Motorolas mit 16.3%.

• Gescheitestes Eiscremearoma. In einer Kategorie vorherrsch durch Wortspiele und andere spielt auf Wörtern, diesjähriger Sieger waren Ben u. Jerrys böhmische Himbeere (28%), geschleppt durch ein anderes Aroma vom gleichen Unternehmen, Karamel Sutra (26%).

• Welches neues Wirklichkeit Erscheinen würden Sie aus nur gegründet auf seinem Titel überprüfen? Fast 38% von Antwortenden gab ihre Stimme zu "sind Sie intelligenter als ein fünfter Sortierer." Zweiter Platz wurde durch "gewonnen, also denken Sie, daß Sie mit 14% der Stimme tanzen können".

• Beste neue Hotelmarke. Oben war eine neue Hotelmarke von Starwood, der freie Liebling mit 49% der Stimme. Element, eine andere Starwood Marke, kam in zweites mit 27%.

• Bester neuer Duftname. CK IN2U von Calvin Klein wurde als der beste neue Duftname durch 34% von Antwortenden vorgewählt, möglicherweise sich reflektieren sein Text-Anzeige-wie Allüre. Die Kategorie schloß eine Anzahl von anderen starken Finalisten, einschließlich Jilt, Zestini, Flowerbomb und Fleur du Mâle ein.

• Schlechtester neuer Duftname. Ultravioletter Mann-Sommer-Knall von Paco Rabanne hatte die zweifelhafte Unterscheidung von hereinkommen zuerst in dieser Kategorie (35% von Stimmen) vertraut gefolgt von Beckham für ihn (31.4%) und vollkommene Mann-Alternative (16.6%).

Was würden Sie iPhone angerufenen Apple haben? Die Popularität von evocative Namen wie Brombeere-Perle, Motorola PEBL und Nokia L'Amour gegeben, wunderte sich TippingSprung, ob Antwortende einen phantasievolleren Namen für iPhone Apple hätten sehen gemocht. Ungefähr Fünftel von Antwortenden glaubte, daß der iPhone Name die ideale Wahl war, aber andere unter der Marketing-Fachleutereaktion glücklich waren, die alternativen Namen vorzuschlagen und einschlossen: MacBerry, AppleSeed, Miniatur, CorePhone, Vorabend, iCall, iMo, VoicePod, erklären, Simpo und PU.

Welchen Namen würden Sie zum ersten wirklich Grün der Welt dem Auto geben? Die Übersicht Förderer fragten auch welchen Namen sie für das erste Grünauto der Welt wirklich planen konnten, die AusgangsBeutezüge in den Markt von Toyota (mit dem hybriden Prius), Citroen (mit dem C-Matisse Konzeptauto) und BioPower Saabs gegeben. Vorschläge eingeschlossen: G-Maschine, Viro, Hybra, Muir, Abdruck, Algen, Rezume, Bluewind, Cumulus, Seabreeze, EarthShip, Econix, Jade, Blatt, Lightfoot, Kugel, Verde und Tournesol.

TENDENZEN, BEIM MARKENNAMEN TippingSprung sieht das folgende als wichtige Tendenzen beim Namengeben, basiert auf den Arten der Namen, die in der Übersicht erscheinen, sowie die Stimmen der reagierenmarketing-Fachleute.

1) Marketingspezialistspiel es sicher.

Mit Realwort Namen wie gehen Sie!, Frisch u. einfach und Spykes gab das Erwerben der oberen Grade in der Übersicht, Marketingspezialisten ihre Stimmen überwiegend zu den Namen, die einfach und direkt Verbraucher waren. Dieses Resultat ist ein wenig counterintuitive, da viele einbrennende Fachleute und sogar korporativere IP Abteilungen, raten Sie im Allgemeinen gegen die einfacheren und direkteren Namen, da sie im Allgemeinen schwieriger, sich als eingetragene Warenzeichen zu schützen sind. Gleichzeitig können die Stimmen der Antwortenden ihre Sehnsucht reflektieren, um solche direkte Namen, in der Mitte eines begrenzenden Warenzeichen-Schutz Klimas zu verwenden.

2) buchstabierend werden Richtlinien aufgestellt gebrochen zu werden.

Ein Trick, den Marketingspezialistgebrauch mit erhöhter Frequenz etwas einen Namen fehlbuchstabiert, um zu bilden es unterscheidender und ownable. Spykes, PEBL, Amp'd Mobile und Joost Fernsehapparat sind alle Beispiele dieser nennentendenz. Und da Textnachrichtenübermittlung Popularität gewinnt, es scheint, daß, Richtlinien zu buchstabieren sogar flexibler wird, wie durch die hohen Stimmen veranschaulicht, die durch Calvin Kleins CK IN2U Duft angesammelt werden.

3) Transparentrichtlinien.

Mars, Crayola und Macys sind Beispiele einer wachsenden Tendenz, damit Firmen ihre führende Marke als ihre Gesellschaftsfirma annehmen (rebranded von Masterfoods, von Binney u. von Smith und vereingigte beziehungsweise zu einem Bündnis). Dieses ist den Angestellten, den Verbrauchern und den Investoren sinnvoll, und ist wahrscheinlich, zu grössere Marketing-Leistungsfähigkeiten über Zeit zu führen.

4) bilden regelnde Richtlinien es einfacher, eine Droge für Hunde als für Menschen zu nennen.

Im Reich der pharmazeutischer Produkte, weich-klingend fahren Namen mit weiblichen Enden (gewöhnlich "a") fort, Verbrauchern zu gefallen. Namen mögen Enjuvia, Exubera, und alles Acomplia haben die positiven, leicht erkennbaren Wurzeln - Verjüngung, Überschwenglichkeit, Vollendung. Von den pharmazeutischen Namen, die in der Übersicht eingeschlossen sind, ist es interessant, zu merken, daß das einfachste, einfach, sich an Namen zu erinnern versöhnen, eine Anti-Angst Droge für Hunde von den Herstellern von Prozac ist. (dieses kann ein wenig mildere regelnde Anforderungen im nicht menschlichen Drogeraum reflektieren, merken die Übersicht Förderer.)

Hintergrund und Methodenlehre des Reports die nennenübersicht wurden von TippingSprung, eine internationale Marke Beratung geleitet, die in Manhattan gegründet wurde. "wir beachteten, daß wenige regelmäßige Übersichten auf Tendenzen in der nennenden Marke konzentrieren," sagten entsprungenen Robert, CEO TippingSprungs. "die Herausforderungen gegeben, die Marketingspezialisten gegenüberstellen, wenn sie oben mit Namen kommen, die denkwürdig und protectible sind, wollten wir sehen, welche Markennamen die Aufmerksamkeit der Marketing-Entscheidungstreffer erregten und welche Tendenzen wir beschmutzen konnten."

Beraten mit einer Verkleidung der einbrennenden Experten, entwarf TippingSprung eine Marke-nennenübersicht, um zu helfen, die Schlüsselfragen zu beantworten: Welche Namen sind die meisten populär? Welches sind die meisten wirkungsvoll? Was nennen einige der Haupttendenzen in der Marke heute?

Den Einbrennen und Marketing-Fachleuten die Übersicht 2007, durchgeführt gemeinsam mit Brandweek Zeitschrift, wurde geschickt. Die 1.331 Antwortenden kamen von einem Querschnitt der Firmen einschließlich CitiGroup, Disney, Toyota, Ausrichthebel, allgemeine Mühlen, Clorox, Accenture, Kraftpapier und PepsiCo.

Die Übersicht wurde elektronisch die letzte Woche von Mai 2007 gesendet, und Resultate wurden durch Juni 12, 2007 gesammelt. Ein voller Übersicht Report ist von TippingSprung vorhanden, indem er Robert entsprungen bei 212.268.4800, Ext. anruft. 201.

TippingSprung (www.tippingsprung.com) ist eine neue York-gegründete einbrennende Firma mit Schlüsselpraxis in der Marke Strategie, im Namengeben, im Design, im Genehmigen und im gemeinnützigen Beraten.