Los resultados de la encuesta sobre TippingSprung en segundo lugar de las marcas, producida en la colaboración con la comercialización newsweekly Brandweek, revelaron las marcas superiores en 10 categorías dominantes. Las tendencias importantes en el nombramiento de la marca de fábrica también fueron destapadas. El examen se centró en los nombres y los productos lanzados en el plazo de los 18 meses anteriores.

"seleccionar un nombre fuerte es uno de la primera toma de los vendedores de los pasos al construir una marca de fábrica," dice Martyn que inclina, presidente de la consulta que califica TippingSprung, LLC. "y es también uno del más desafiadora, dado la dificultad de encontrar un nombre que esté legalmente disponible como marca registrada."

El total SUPERIOR de las MARCAS A de la comercialización mayor 1.331 y de profesionales que calificaban respondió al examen. Eligieron el siguiente como las marcas superiores:

• El mejor nuevo nombre para una línea aérea barata. Mitad de los respondedores (51.9%) tenidos gusto pase!, una línea aérea del hawaiian del descuento. Su brevedad, simplicidad, y llamada directa a la acción se parecen ser las razones más probable del renombre del nombre en el examen. Clickair era un segundo distante con el 18%.

• Los mejores nuevos alcoholes o coctel-mezclan nombre. Spykes vino adentro primero con el 33% de respondedores del examen, seguido por el licor de la vainilla, Kajmir (24.9%). (el nombre de Spykes pudo en hecho haber sido demasiado listo para su propio bueno en el mercado, los patrocinadores del examen observa: Anheuser-Busch retiró el producto del mercado poco después su aviso, después de críticos se quejó de que abrogaba también a los bebedores de la debajo-edad.)

• El mejor nombre para un efecto o un arranque. Tailwind del nike era el favorito claro con el 71% del voto. El mercado fresco y fácil de Tesco de la vecindad vino en un segundo distante con el 12%.

• ¿Qué cambio conocido evolutivo es la mayoría atrasado? El casi 30% de respondedores se sentían que el cambio conocido de 1800Mattress hasta el 1800Mattress.com era el más atrasado. El rebranding de Masterfoods de sí mismo como Marte vino en segundo con 23.4%.

• La mayoría del nuevo nombre consumidor-amistoso de la droga. La droga Enjuvia de la menopausia tomó el primer lugar (el 25% de votos), con reconcilia, un tratamiento de la contra-ansiedad para los perros un segundo cercano (21.9%). Exubera, una marca de fábrica de la insulina inhalada, vino en tercer (el 18%).

• El mejor nombre de la célula phone/PDA que cabe la forma del producto. En esta categoría, centrándose en la tendencia de los teléfonos de la célula de ser nombrado después de la forma del producto o de otras características del diseño, la perla de la zarzamora era el ganador claro con el 37% del voto, seguido por PEBL de Motorola con 16.3%.

• El sabor más listo del helado. En una categoría dominó por retruécanos y otros juegan en palabras, ganador relativo a este año eran Ben y la frambuesa bohemia jerry (el 28%), arrastrados por otro sabor de la misma firma, Karamel Sutra (el 26%).

• ¿Qué nueva demostración de la realidad usted comprobaría fuera de basado solamente en su título? El casi 38% de respondedores dieron su voto a "son usted más elegante que un quinto graduador." El segundo lugar fue ganado por "así que usted piensa que usted puede bailar" con el 14% del voto.

• La mejor nueva marca de fábrica del hotel. En alto, una nueva marca de fábrica del hotel de Starwood, era el favorito claro con el 49% del voto. El elemento, otra marca de fábrica de Starwood, vino en segundo con el 27%.

• El mejor nuevo nombre de la fragancia. CK IN2U de Calvin Klein fue seleccionado como el mejor nuevo nombre de la fragancia por el 34% de respondedores, quizás reflejo su texto-mensaje-como encanto. La categoría incluyó a un número de otros finalists fuertes, incluyendo Jilt, Zestini, Flowerbomb, y Fleur du Mâle.

• El nuevo nombre peor de la fragancia. El estallido ultravioleta del verano del hombre de Paco Rabanne tenía la distinción dudosa de venir adentro primero en esta categoría (el 35% de votos) seguida por íntimo Beckham para él (31.4%) y el alternativa perfecto del hombre (16.6%).

¿Qué usted tendría iPhone de Apple llamado? Dado el renombre de nombres evocadores tales como perla de la zarzamora, Motorola PEBL, y Nokia L'Amour, TippingSprung se preguntaba si los respondedores quisieran ver un nombre más imaginario para el iPhone de Apple. Cerca de un quinto de respondedores se sentía que el nombre del iPhone era la opción ideal, pero otros entre responder de los profesionales de la comercialización eran felices sugerir los nombres alternativos, incluyendo: MacBerry, AppleSeed, cameo, CorePhone, víspera, iCall, iMo, VoicePod, dice, Simpo, y pi.

¿Qué nombre usted daría primer verdad al verde del mundo a coche? Los patrocinadores del examen también preguntaron qué nombre puede ser que ideen para el primer verdad coche del verde del mundo, dado los forays de la inicial en el mercado de Toyota (con el Prius híbrido), Citroen (con el coche del concepto de C-Matisse), y BioPower de Saab. Sugerencias incluidas: G-Ma'quina, Viro, Hybra, Muir, huella, algas, Rezume, Bluewind, cúmulo, Seabreeze, EarthShip, Econix, jade, hoja, Lightfoot, orb, Verde, y Tournesol.

Las TENDENCIAS EN LA MARCA TippingSprung consideran el siguiente como tendencias importantes en el nombramiento, basado en los tipos de nombres que aparecen en el examen tan bien como los votos de los profesionales de la comercialización que responden.

1) juego de los vendedores él seguro.

Con nombres de la verdadero-palabra como vaya!, Fresco y fácil, y Spykes la ganancia de los grados superiores en el examen, vendedores dio sus votos predominante a los nombres que se comunicaron lo más simplemente posible y directamente con los consumidores. Este resultado es algo counterintuitive, puesto que muchos profesionales que califican, y los departamentos aún más corporativos del IP, aconseje generalmente contra los nombres más simples y más directos, pues son generalmente más difícil de proteger como marcas registradas. En el mismo tiempo, los votos de los respondedores pueden reflejar su longing para utilizar tales nombres directos, en el medio de un ambiente más constreñiente de la marca-proteccio'n.

2) deletreando las reglas se hacen para estar rotas.

Un truco que el uso de los vendedores con frecuencia creciente está deletreando levemente un nombre mal para hacerle más distintivo y ownable. Spykes, PEBL, el móvil de Amp'd, y Joost TV son todos los ejemplos de esta tendencia de nombramiento. Y como la mensajería de texto gana renombre, se parece que el deletreo de reglas llegará a ser aún más flexible, según lo ilustrado por los altos votos garnered por fragancia de CK IN2U de Calvin Klein.

3) reglas de la transparencia.

Marte, Crayola, y Macy son ejemplos de una tendencia cada vez mayor para que las compañías adopten su marca de fábrica principal como su nombre corporativo (rebranded de Masterfoods, de Binney y de Smith, y federó respectivamente). Esto tiene sentido a los empleados, a los consumidores, y a los inversionistas, y es probable conducir a mayores eficacias de la comercialización en un cierto plazo.

4) las reglas reguladoras hacen más fácil nombrar una droga para los perros que para los seres humanos.

En el reino de productos farmacéuticos, suave-sonando los nombres con los conclusiones femeninos (típicamente "a") continúan abrogando a los consumidores. Los nombres tienen gusto de Enjuvia, Exubera, y Acomplia todo tiene raíces positivas, fácilmente reconocibles - rejuvenecimiento, exuberance, realización. De los nombres farmacéuticos incluidos en el examen, es interesante observar que es el más simple, fácil recordar nombre reconcilia, una droga de la contra-ansiedad para los perros de los fabricantes de Prozac. (esto puede reflejar requisitos reguladores algo más clementes en el espacio no humano de la droga, observa a patrocinadores del examen.)

El fondo y la metodología del informe el examen de nombramiento fueron conducidos por TippingSprung, una consulta internacional de la marca de fábrica basada en Manhattan. "notamos que pocos exámenes regulares se centran en tendencias en la marca de fábrica que nombra," dijimos a Roberto soltado, CEO de TippingSprung. "dado los desafíos a que los vendedores hacen frente en venir para arriba con los nombres que son memorables y protectible, deseamos ver qué marcas atrajeron la atención de los responsables de la comercialización y qué tendencias puede ser que manchemos."

Consultando con un panel de expertos que calificaban, TippingSprung diseñó un examen de marca de fa'brica-nombramiento para ayudar a contestar a las preguntas dominantes: ¿Qué nombres son la mayoría popular? ¿Cuál son la mayoría eficaz? ¿Qué algunas de las tendencias principales en marca de fábrica están nombrando hoy?

El examen 2007, realizado en la colaboración con el compartimiento de Brandweek, fue enviado a los profesionales el calificar y de la comercialización. Los 1.331 respondedores vinieron de una sección representativa de compañías incluyendo CitiGroup, Disney, Toyota, la palanca de selección, molinos generales, Clorox, Accenture, Kraft, y PepsiCo.

El examen fue enviado electrónicamente la semana pasada de mayo de 2007, y los resultados fueron recogidos al de junio 12 de 2007. Un informe completo del examen está disponible de TippingSprung llamando a Roberto soltado en 212.268.4800, extensión. 201.

TippingSprung (www.tippingsprung.com) es una nueva compañía que califica York-basada con las prácticas dominantes en estrategia de la marca de fábrica, el nombramiento, el diseño, licenciar, y consultar no lucrativo.