Результаты от обзора TippingSprung's во-вторых фирмення наименование, произведенного in collaboration with маркетинг newsweekly Brandweek, показали верхние фирмення наименование в 10 ключевых категориях. Главные тенденции в называть тавра также были расчехлены. Обзор сфокусировал на именах и продуктах выпущенных в пределах прежних 18 месяцев.

"выбирать сильное имя одним из взятия сбытовиков первыйа шаг строя тавро," говорит Martyn наклоняя, президент consultancy TippingSprung, llc. "и оно также одним из challenging, после того как я дал затруднение находить имя которое законно имеющееся как товарный знак."

ВЕРХНИЙ итог а ФИРМЕННЯ НАИМЕНОВАНИЕ старшего маркетинга 1.331 и профессионалов ответил к обзору. Они выбрали following как верхние фирмення наименование:

• Самое лучшее новое имя для low-cost авиакомпании. Над половиной полюбленных респондентов (51.9%) пойдите!, авиакомпания рабата гаваиская. Кажется, что будут своими сокращенность, простотой, и сразу звоноком к действию most likely причины для славолюбия имени в обзоре. Clickair было дистантное вторым с 18%.

• Самые лучшие новые духи или коктеил-smewivaht имя. Spykes пришло внутри сперва с 33% из респондентов обзора, после того как оно последовано за ликвором ванили, Kajmir (24.9%). (имя Spykes может в действительности быть слишком ухищренно для свое собственное хорошего в базарной площади, рекламодатели обзора наблюдает: Anheuser-Busch разделило продукт от рынка shortly after свое объявление, после критиков пожаловалось что оно слишком апеллировало к потаторам под-vremeni.)

• Самое лучшее имя для spin-off или запуска. Tailwind nike's было ясным фаворитом с 71% из вотума. Рынок Tesco's свежий & легкий района пришел в дистантное второе с 12%.

• Которое постепеновское названное изменение большая часть overdue? Почти 30% из респондентов чувствовало что названное изменение от 1800Mattress до 1800Mattress.com было overdue. Rebranding Masterfoods' себя как mars пришл в второе с 23.4%.

• Большинств едок-sodrujestvennoe новое имя снадобья. Снадобье Enjuvia менопаузы приняло первое место (25% из вотумов), с примиряет, обработка анти-trevojnosti для собак близкое второе (21.9%). Exubera, тавро вдохнутого инсулина, пришло в третье (18%).

• Самое лучшее имя клетки phone/PDA приспосабливает форму продукта. В этой категории, фокусируя на тенденции телефонов клетки быть названным после формы продукта или других характеристик конструкции, перла ежевики была ясным winner с 37% из вотума, после того как она последована за ПЕБЛ Моторола'с с 16.3%.

• Самый ухищренный флейвор ice-cream. В категории преобладал каламбурами и другие играа слов, this year's winner были поленика Ben & Jerry's богемская (28%), ая другим флейвором от такой же фирмы, Karamel Sutra (26%).

• Которую выставку новыа реальности вы проверили бы из после того как вы основаны единственно на своем названии? Близко 38% из респондентов дало их вотум к "будет вами более франтовскими чем пятый грейдер." Второе место было выиграно "поэтому вы думаете вы может станцевать" с 14% из вотума.

• Самое лучшее новое тавро гостиницы. На вьсоте, новым тавром гостиницы от Starwood, был ясный фаворит с 49% из вотума. Элемент, другое тавро Starwood, пришел в второе с 27%.

• Самое лучшее новое имя благоуханием. CK IN2ЈU от Calvin Klein было выбрано как самое лучшее новое имя благоуханием 34% из респондентов, возможно отражать свой текст-сообщени-kak allure. Категория включила несколько другие сильные finalists, включая Jilt, Zestini, Flowerbomb, и Флеур du Мяале.

• Самое плохое новое имя благоуханием. Ультрафиолетов шипучка лета человека от Paco Rabanne имела dubious различение приходить внутри сперва в этой категории (35% из вотумов) последованной за плотно Beckham для его (31.4%) и совершенной алтернативы человека (16.6%).

Вы имеете iPhone вызванного Apple's? Я дало славолюбие evocative имен such as перла ежевики, Motorola PEBL, и Nokia L'Amour, TippingSprung интересовало хотел быют ли респонденты увидеть более вычурное имя для iPhone apple's. Около 1/5 из респондентов чувствовало именем iPhone был идеально выбор, но другие среди профессионалов маркетинга отвечая были счастливы предложить другие имена, вклюая: MacBerry, AppleSeed, камея, CorePhone, канун, iCall, iMo, VoicePod, говорит, Simpo, и pi.

Что имя вы дали бы к зеленому цвету мира первому поистине автомобилю? Рекламодатели обзора также спросили что имя они могли изобрести для автомобиля зеленого цвета мира первого поистине, после того как они дали forays инициала в рынок Toyota (с гибридным Prius), Citroen (с автомобилем принципиальной схемы C-Matisse), и BioPower Saab's. Включенные предложения: Г-Mawina, Viro, Hybra, Muir, footprint, водоросли, Rezume, Bluewind, кумулюс, Seabreeze, EarthShip, Econix, Jade, листья, Lightfoot, Orb, Verde, и Tournesol.

ТЕНДЕНЦИИ В ФИРМЕННЯ НАИМЕНОВАНИЕ TippingSprung видят following как важные тенденции в называть, основанный на типах имен появляясь в обзоре так же, как вотумы отвечая профессионалов маркетинга.

1) игра сбытовиков оно безопасное.

С именами реальн-slova как пойдите!, Свеже & легко, и Spykes зарабатывать верхние ранги в обзоре, сбытовиков дал их вотумы большей частью к именам которые связывали наиболее просто и сразу с едоками. Этот результат несколько counterintuitive, в виду того что много профессионалов, и even more корпоративных отделы ip, вообще советуйте против более просто и более straightforward имен, по мере того как они вообще трудне для того чтобы защитить как товарные знаки. В то же самое время, вотумы респондентов могут отразить их longing для использования таких straightforward имен, в midst ограничивая окружающей среды товарн-predoxraneni4.

2) говорящ по буквам правила сделаны быть сломанным.

Одна выходка польза сбытовиков с увеличенной частотой небольш misspelling имя для того чтобы сделать им более своеобразнейшей и ownable. Spykes, PEBL, чернь Amp'd, и Joost tv будут всеми примерами этой называя тенденции. И по мере того как послание текста приобретает славолюбие, оно кажется что говорить правила по буквам станет even more гибким, как проиллюстрировано высокими вотумами garnered благоуханием CK IN2ЈU Чалвин Клеин'с.

3) правила транспаранта.

Mars, Crayola, и Macy's будут примерами тенденции для компаний принять их leading тавро как их корпоративное имя (rebranded от Masterfoods, Binney & smith, и объединил в федерацию соответственно). Это делает чувство к работникам, едокам, и вкладчикам, и правоподобно для ведения к большим эффективностям маркетинга над временем.

4) регулирующие правила делают его более легким назвать снадобье для собак чем для людей.

В realm pharmaceuticals, мягк-zvuca4 имена с женственными законцовками (типично "а") продолжаются апеллировать к едокам. Имена любят Enjuvia, Exubera, и Acomplia все имеет положительные, легко recognizable корни - подмолаживание, exuberance, выполнение. фармацевтических имен включенных в обзор, интересно заметить что просто, легко для того чтобы вспомнить имя примиряет, снадобье анти-trevojnosti для собак от создателей Prozac. (это может отразить несколько более снисходительные регламентационные требования в non-human космосе снадобья, замечает рекламодателей обзора.)

Предпосылка и методология рапорта называя обзор были дирижированы ТиппингСпрунг, международным consultancy тавра основанным в manhattan. "мы заметили что немногие регулярные проверки фокусируют на тенденциях в тавре называя," сказали поскаканный robert, ceo TippingSprung's. "после того как я дали возможности сбытовики смотрят на в come up с именами и памятно и protectible, мы хотели увидеть которые фирмення наименование привлекли внимание decision-makers маркетинга и которые тенденции мы могли запятнать."

Советующ с с панелью специалистов, TippingSprung конструировало тавр-nazyva4 обзор для того чтобы помочь ответить ключевые вопросы: Которые имена большая часть популярно? Большая часть эффективно? Некоторые из главных тенденций в тавре называют сегодня?

Обзор 2007, снесенный вне in collaboration with кассета Brandweek, был послан к затаврить и маркетинга профессионалам. 1.331 респондент пришли от профиля компаний включая CitiGroup, disney, Toyota, unilever, вообще станы, Clorox, Accenture, kraft, и PepsiCo.

Обзор был послан электронно последняя неделя от 2007 -го мая, и результаты были собраны до 12 -го июнь, 2007. Полный акта осмотра и экспертизы имеющийся от TippingSprung путем вызывать robert после того как я поскакан на 212.268.4800, ext. 201.

TippingSprung (www.tippingsprung.com) будет новой Ыорк-osnovanno1 компанией с ключевыми практиками в стратегии тавра, называть, конструкции, лицензировать, и бесприбыльном советоватьть с.